Стилистическая норма требует не запрещать окрашенные слова вообще, а понимать, какую дополнительную информацию они несут и совпадает ли эта информация с ситуацией, жанром и отношением к адресату.
Норма уместности
Слово может быть грамматически правильным и всё же неуместным. Стилистическая норма соотносит языковую единицу с задачей, сферой, жанром, формой речи и ожидаемой дистанцией между участниками.
Что сообщает окраска
Помимо лексического значения форма может указывать на книжную или разговорную сферу, функциональный стиль, диалектную, просторечную или жаргонную среду, историческую эпоху, торжественность, ласковость либо сниженный тон.
Два типа окраски
Функционально-стилистическая характеристика показывает, где средство обычно употребляется: терминологическая речь, официальное письмо, разговор и другие области. Экспрессивно-стилистическая передаёт оценку и эмоциональный регистр: высокое, шутливое, ласковое, неодобрительное, грубое.
Нейтральное как точка сравнения
Нейтральное слово не привязано жёстко к одной сфере и помогает увидеть оттенки ряда: «глаза» нейтрально, «очи» книжно и возвышенно, «глазёнки» уменьшительно и контекстно оценочно, «глядёлки» сниженно. Конкретная оценка уточняется контекстом.